El marketing inmersivo es un nuevo concepto para describir todo contenido publicitario que utiliza videos, eventos o experiencias. El marketing inmersivo no se trata de un capricho publicitario, es un elemento necesario para triunfar en el mercado 📊 .
¿Qué ocurre con el público?
En la actualidad los usuarios están protegidos ante la publicidad, es decir, buscarán la manera de evitar contenidos publicitarios ❌ .
Ante esta realidad, el marketing tradicional se ve obligado a renovarse para captar la atención de la audiencia y posicionar a una marca de forma novedosa. El marketing inmersivo tiene la capacidad de cumplir estos objetivos ✅ .
Crear experiencias para los usuarios es una forma contundente de atraerlos, impactarlos y generar una imagen confiable de la marca.
¿Y por qué es tan efectivo? La respuesta es sencilla: El usuario deja de tener un rol pasivo y se convierte en el protagonista de la experiencia 🤩 .
¿A qué se refiere con “inmersivo»?
Dar una definición exacta de lo que es el marketing inmersivo puede resultar complicado. Toma en cuenta que se trata de una campaña que busca transportar al consumidor al centro de una historia o una experiencia 👍🏻 .
Dicha cualidad inmersiva está muy relacionada con las nuevas tecnologías digitales. Las más utilizadas son los videos interactivos, la realidad aumentada y la realidad virtual.
¿Cuáles son las ventajas del marketing inmersivo?
1️⃣ Brinda una experiencia memorable al cliente: El marketing inmersivo genera un compromiso positivo entre el cliente y la marca. En otras palabras, se aumenta la credibilidad y el valor de la marca 💭 .
2️⃣ Personalización: Las estrategias de marketing más exitosas son las que utilizan la personalización como concepto fundamental. Entienden a la perfección que el usuario no quiere tener un rol pasivo, sino que quiere ser el protagonista de las experiencias 😄 .
3️⃣. La marca destaca sobre la competencia: Una marca que usa crea experiencias inmersivas será mucho más memorable que las que se limitan a utilizar el marketing tradicional. Perdurará en la memoria de los usuarios más fácilmente 🤔 .
4️⃣. Supera las limitaciones del idioma: Cuando se realiza una estrategia de marketing global el idioma representa una gran barrera. Pero el marketing inmersivo y las tecnologías digitales brindan soluciones visuales las cuales no requieren de traducción 💬 .
5️⃣ El valor de la marca aumenta: Mientras más credibilidad tenga una marca, más popular será esta. Cuando una marca es más conocida significa que recibe más apoyo por parte de sus clientes. Esto se traduce en una mayor percepción de valor de la marca ante su competencia 📈 .
Ejemplos de marketing inmersivo.
Alrededor del mundo diferentes marcas han utilizado el marketing inmersivo para crear experiencias únicas en las que el protagonista es el usuario. Te damos unos ejemplos:
1️⃣ La marca de productos lácteos de Malasia, Dutch Lady, encontró la forma perfecta de conectar con sus consumidores más jóvenes. Creó una aplicación de realidad aumentada, que al escanear un empaque de leche Dutch Lady, te transporta a una granja virtual con juegos y actividades 🥛 .
2️⃣. El emblemático periódico, The New York Times, ofrece una experiencia relajante a sus lectores. Gracias a la tecnología realidad virtual, pueden transportarte a una vista del océano o bajo la sombra de un árbol gigante. Cada viaje incluye una meditación guiada 🧘🏼♀️ .
3️⃣. La marca Heinz diseñó una aplicación que te permite escanear sus botellas de catsup y obtener un recetario de platillos que usan sus productos 🥫 .
En conclusión, no importa con que tipo de tecnología te apoyes, trata de crear experiencias en las que el espectador sea el protagonista. Se empático con los usuarios, ellos están cansados de tener un rol pasivo. Crea historias memorables para ellos 💭 .
